العوامل المؤثرة على اختيار المزيج الترويجي

العوامل المؤثرة على اختيار المزيج الترويجي.

1-    طبيعة السلعة  : يتم اختيار استراتيجية التسويق و الترويج لمنتج ما على حسب طبيعته، فمثلا المنتجات الزراعية تختلف عن المنتجات الصناعية، لهذا فان طبيعة السلعة هي التي تحدد نوعية المزيج التسويقي،

2-  دورة حياة المنتج: ان لكل منتج مدة حياة ، حيث يكون غير معروف ثم يرجع له اسم في السوق و له حصة سوقية ثم قد يتلاشى نظرا للمنافسة، هذه المراحل التي يمر بها تدعى بدورة حياة المنتوج التي بها مراحل (مرحلة النموا يركز على الترويج، النضج يركز فيه على الاعلان، مرحلة التقهقر )

3-   المنافسة: عدد المنافسين في السوق يؤثر على المزيج الترويجي، و كلما كثر المنافسون في سلعة ما كلما كان اصبح دراسة عناصر المزيج الترويجي اكثر صعوبة.

4-   المستهلكون : الشريحة المستهدفة من المزيج الترويجي تؤثر علة عناصره، فحسب السلعة و مميزاتها و خصائصها يتم وضع سياسات ترويجية على حسب الشريحة المستهدفة من المستهلكين مثلا اذا كانت السلعة موجهة الى الاطفال فان المزيج التسويقي يختلف عن السلع الموجهة لشريحة الشيوخ.

5-    : ميزانية الترويج : هناك علاقة طردية بين ميزانية الترويج و اختيار المزيج التسويقي .